Las empresas tabacaleras incluyeron en sus publicidades a estrellas como Al Joson, Bob Hope y Clark Gable para promover el hábito de fumar, como parte del secreto de la publicidad del que se ocupaban los estudios cinematográficos, según un nuevo análisis de los contratos de respaldo de cigarrillos entre 1927 y 1951.

Las estrellas hicieron miles de dólares publicitando cigarrillos a los consumidores, sin embargo, el análisis muestra que los principales estudios y compañías del tabaco cosecharon beneficios mucho mayores.

A cambio de testimonios por parte de las estrellas, las marcas de las empresas tabacaleras promovían anuncios en las películas por valores millonarios, según muestran los documentos.

“La relación entre Hollywood y el tabaco se remontan a los comienzos del cine hablado”, dice Stanton Glantz, director del Centro para el Control e investigación del Tabaco y Educación en la Universidad de California, San Francisco. “Fue una manera de integrar completamente el uso del tabaco en la sociedad“.

Glantz y colegas evaluaron 246 documentos, incluidos los contratos de respaldo de cigarrillos (que se hizo público como parte de una resolución jurídica sobre la industria del tabaco con los gobiernos estatales), noticias contemporáneas y una colección de anuncios de cigarrillos recogidas por Robert Jackler, un neurocirujano en la Universidad de Stanford.

“Me sorprendió que el importe de la publicidad, fue muy poco“, dice Glantz.

Según los documentos de Hollywood y las compañías tabacaleras empezaron su relación en 1927, cuando una empresa de publicidad se ocupa la intermediación entre dos de sus clientes: American Tobacco y RCA. Otros estudios, incluyenron a la Paramount, MGM y Columbia, que le siguieron inmediatamente.

Via| New.SC.

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