Este articulo es continuación de: “Historias secretas de Hollywood, en la promoción del hábito de fumar”.

Entre 1927 y 1951, los principales estudios y compañías del tabaco se asociaron al menos con 215 campañas de publicidad de cigarrillos, según el equipo de Glantz.

Las estrellas tenían contratos fijos con un único estudio promocionando los beneficios de las marcas más conocidas de la época como Lucky y camell, así lo declararon por escrito las agencias de publicidad en los testimonios.

En algunos casos, patrocinados por compañías tabacaleras los programas de radio también incluían a las estrellas de Hollywood, así American Tabaco, gastó $ 2.3 millones entre los productores de el programa de Jack Benny.

En los EE.UU. la Comisión Federal de Comercio trató de reprimir esta relación imponiendo normas a partir de 1929, pero los estudios lograron eludirle fácilmente de estas normas a través de grupos de presión y descargos cuidadosamente redactados.

La televisión puso fin a la relación formal entre las empresas de los estudios y el tabaco, más recientemente, la colocación de productos en las películas han reemplazado a Hollywood en la publicidad abierta del tabaco, dice Jackler.

Glantz ha pedido a los estudios y la Motion Picture Association of America, que en ciertas películas en particular las orientadas a la juventud se debe eliminar el tabaquismo y restringir el acceso a ver las películas consumiendo tabaco.

Se estima que tales restricciones reduciría en los jóvenes el hábito en un 60% y mantendría a los cigarrillos fuera del alcance en más de 200.000 jóvenes cada año.

La relación comercial entre las empresas tabacaleras y Hollywood socava las objeciones a las limitaciones, dice.

“Una de las excusas que sale de los estudios y la Motion Picture Association de América, es que hay una gran cantidad de personas que trabajan en las películas, considerando que el tabaquismo forma parte del arte”,  “Lo que esto si demuestra, es que eso no es cierto“.

Via| New.SC

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