Este articulo es continuación de; “Los cigarrillos vistos en las películas, estimularían a los adolescentes a su consumo”.

El informe encontró que incluso la breve exposición a la publicidad influye en las actitudes adolescentes y las tres cuartas partes o más de películas de éxito, representa el tabaquismo, las marcas específicas pueden ser identificadas en aproximadamente un tercio.

El mes pasado, seis grandes estudios cinematográficos, Viacom Inc’s Paramount Pictures, Sony Pictures, News Corp del siglo XX Fox, General Electric Co’s Universal Pictures, Walt Disney Co y Time Warner Inc’s Warner BROS, dijeron que los anuncios contra el tabaco como servicio público se aplica en el DVD de todas las películas con las calificaciones para los jóvenes.

La campaña, promovida por la Entertainment Industry Foundation, sin ánimo de lucro, no incluye a los jóvenes a un tipo de películas (PG-13 o por debajo) en los cines.

Sin embargo, el informe que llegaba a los medios de comunicación, es que son campañas destinadas a reducir el tabaquismo, especialmente cuando se combina con otros productos derivados del tabaco a las estrategias de control.

Los expertos de salud, en la conferencia de prensa piden mucho más dinero para que los medios de comunicación realicen tales esfuerzos.

Dijeron 1969  que las leyes que prohíben la publicidad de tabaco en los medios de radiodifusión y otras restricciones, han llevado a las empresas tabacaleras a un cambio de tácticas de marketing.

Por ejemplo a un precio de descuento promocional, que representó el 75 por ciento del total de los gastos de comercialización de tabaco en 2005, y han demostrado ser muy eficaz.

“Toda la técnica de promoción que rebaja el precio se evalúa cuando los niños van a comprar una cajetilla de cigarrillos y esto es extremadamente importante,” dijo Davis.

“Las  prohibiciones parciales de la publicidad no funcionan.”

Dr Janet Collins, que dirige la prevención de las enfermedades crónicas y promoción de la salud en los EE.UU., en los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades, hizo suyas las conclusiones del informe.

“En el informe se habla claramente de lo que equivale a un asalto en la salud de la nación” dice Collins.

El informe llega justo antes de una votación del Senado para dar a la Food and Drug Administration (FDA) la supervisión de la regulación del tabaco.

La medida pasó de los EE.UU. a la Cámara de Representantes el mes pasado por un amplio margen.

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