Este articulo es continuación de: “Ojos prestan mayor atención a las cosas de valor”
“Las recompensas afectan el procesamiento de la información no sólo a un alto nivel de la función cognitiva, pero desde el comienzo”.
“Aunque es demasiado pronto para decir cómo esto se relaciona con la percepción“, dijo Serences “, que plantea la intrigante posibilidad de que vemos las cosas que valoramos más claramente como la forma en que el cerebro responde a un objeto brillante frente a una luz tenue”.
Curiosamente, los cambios en la actividad neuronal se asocian con la mejor recompensa, que con los objetivos de auto-reporte en las estimaciones de valor: “Es como si el sistema visual le está diciendo que ha sido algo valioso en el pasado“, Serences dijo, “y decir que te gusta esto, aunque no lo pueda identificar conscientemente”.
El estudio también encontró la activación frontal y parietal del cerebro implicados previamente en la previsión y seguimiento de las recompensas. Estas áreas son muy activas cuando una elección es mucho más valiosa que las demás, lo que sugiere, que estas regiones pueden proporcionar señales visuales al sesgo de procesamiento y así tener un mayor impacto en la toma de decisiones y el comportamiento.
Mayor investigación sobre cómo el cerebro representa el valor de distintos objetos, algún día podría ayudar a entender mejor cómo influyen en las adicciones, el tratamiento de la información en el cerebro.
La simple vista de los medicamentos o alimentos, por ejemplo, pueden tener un mayor impacto en la psiquis de algunas personas, que ante sus ojos pueden representar un mal premio, dice Serences.
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